后精准脱贫时期电子商务助推乡村产业振兴路径研究

摘要： 互联网信息化时代的到来使得电子商务发展迅猛， 电子商务进入农村能够激活乡村的资源， 能够有效推动乡 村产业的发展。 2020 年是全面建成小康社会的收官之年， 乡村振兴战略的推进有助于实施精准扶贫工作， 在扶贫攻 坚工作的关键阶段， 需要将电子商务作为乡村产业振兴的 抓手，实现乡村产业资源的整合，推进电子商务进农村，打 通“电子商务+乡村产业+贫困户”的扶贫渠道，增加贫困户 的收入，这对实现精准脱贫具有积极的意义。

关键词：精准脱贫；电子商务；乡村产业；乡村振兴

2017 年中央关于农村乡村经济发展的一号文件中 强调“推进农村电商发展”，并采用单列阐述的方式，明确 要打造农村电子商务综合示范基地， 创新农村产业经济 发展业态。乡村振兴战略的推进是精准脱贫的重要举措， 农村电子商务的崛起与推进有助于将乡村产业推向市 场，实现农村实体产业与“互联网+”新业态的融合，产生 叠加效应，推动农村产业的升级，助推精准扶贫的发展。

1 农村电子商务助推精准脱贫与乡村产业振兴的作用

1.1 农村电子商务大数据推进农村产业供给侧结构改革 农村电子商务依托互联网实现零售产业链的整 合，随着社会不断发展，农村电子商务进入农村市场， 极大地推进农村产业的调整和升级。 2017 年中央一号 文件中提出要鼓励各类主体参与农村电子商务， 创新 农业产业发展的模式， 建立农村电子商务综合示范基 地，推进农村农产品流通的现代化建设。农村电子商务 能够实现在线真实交易， 不仅能够为农村产业主体提 供数据分析与支持， 也能够指导农业供给侧结构性改 革。 一方面，借助电商大数据实现农产品的区域、品种 生产信息统筹， 掌握不同消费市场的需求变化趋势，能 够提高农产品的供给与需求匹配度， 避免农产品价格波 动过大而造成农户损失。另一方面，电商能够实现农产品 供给与消费的“对接”，以消费为核心组织农产品生产，并 有针对性地实现农产品的创新，调整农户、农业合作社、 农业企业的生产结构，精准助力农村乡村产业振兴。

1.2 农村电子商务新业态解决贫困人口就业与收入难题 目前阿里巴巴的农村淘宝平台的服务站点覆盖我 国近 3 万个村点，有 3 万名的“淘帮手”在乡村卖货。电子 商务属于经济的新业态， 电子商务与农村产业的结合衍 生新兴的产业，带来大量的就业岗位。农村电商能够提供 大量的就业岗位，帮助贫困人口解决就业难题。 同时，电 商能够推进农产品生产与消费对接，增加收入。农村淘宝 能够以打造天猫优品的方式，为贫困地区销售特色产品， 能够有效地将贫困地区的农产品推向全国、推向世界，提 升贫困地区的农民收入，助力农村精准扶贫。

2 后精准脱贫时期农村电子商务助推乡村产业振兴 的具体策略 精准扶贫进入攻坚阶段，如何巩固当前的扶贫成果， 防止出现脱贫返贫的现象， 成为后精准脱贫时期的重点 任务。农村电商能够助推农村产业供给侧结构性改革，以 新兴产业助推乡村经济，创新农村产业经济的发展，以电 商渠道促进农村农产品的销售，增加贫困户的收入。

2.1 整合农村资源探索农村电商新业态 乡村产业振兴需要以特色、 优质的农产品打开市 场销路， 在当前的农村电商的浪潮下农村电商发展迅 猛，而如何创新农村电商业态，打造特色农村电商，成为 提高市场竞争力的关键。一是打造村淘服务站，整合农村 资源。 通过淘宝农村电商服务站的方式，形成农业贷款、 农产品种植技术指导、农产品销售一条龙的产业链，有效 销售农产品。如通过旺农贷实现助农贷款，解决贫困户的 项目发展资金难题。二是整合电商销路，创新农村电商形 式。通过技术创新的方式，促进人工智能技术在农村电商 领域的运用，构建“互联网+农业”“互联网+乡村旅游”的 新业态，推进农村电商产业的创新发展。

2.2 创建农村电商人才培训基地，引导乡村返乡农民 参与农村电商 农村淘宝在乡村振兴、 乡村脱贫工作中发挥极大 的作用， 贫困地区借助农村电商能够将产品销往世界 各地，能够实现农户的增收。在农村电商的发展上要切 实解决脱贫问题，需要增加就业岗位。一是加大对农村 返乡农民的电商知识培训。 通过培训的方式，招募“村 小二”，让更多的返乡农民就近就业，而且能够推动农 村电商发展。二是实施农村电商百万英才计划，将农村 电商知识与农产品生产销售知识结合， 培养既懂农产 品生产销售特点，又会网点经营，且能够带动区域电商 产业发展的综合型人才，鼓励农村的村民、农业企业家等主体参与到农村电商建设中， 切实为农村电商的发 展提供人才，也解决贫困人口的就业问题、收入问题。 三是打造“农村电商能人+贫困户”的电商培训方式， 针对农村电商的发展情况，提倡农村电商发展的达人、 能人带动贫困户，通过一对一的辅导培训，让贫困户能 够掌握农村电商的知识，培养贫困户成为脱贫的主力， 切实增加贫困户的收入。

2.3 关注区域品牌打造，从电商新业态挖掘潜力 农村电商的发展能够有力地增加农民的收入，改 善农村的经济产业发展状况； 但是同时当前农村电商 竞争陷入同质化的境地，需要革新农村电商发展业态。 一方面，需要关注农村电商品牌的打造，通过与电商平 台合作的方式，将电商与扶贫挂钩，采用线上线下联动 的方式推动贫困地区农产品的销售。如新疆的“西域果 园”精品与扶贫产品结合形成无界零售快闪店，不仅为 新疆地区的特产销售提供广阔的销售渠道， 同时也提 升贫困地区的农产品市场知名度， 增加农产品的销售 额。 另一方面，需要创新农村电商的业态，农村电商的 发展需要不断地注入新的活力。 2020 年疫情期间社区 团购下的“十荟团”“美家美菜”等小程序深受城市社区 消费者的欢迎， 农村电商产业的发展创新需要结合时 代的发展需求，通过入驻社区团购 app 的方式，成为团 购平台的供应商，能够有效地推进农村农产品的销售， 就近解决农产品的销路问题，减少损耗。

参考文献：

［1］ 文红星.新时期延边乡村振兴路径及模式研究［J］.国际公 关，2020（8）:293-294.

［2］ 宋福英.基于乡村振兴战略的“互联网+”分享经济创新电 商模式探索［J］.特区经济，2020（7）:118-120.

［3］ 邓霞.农村电子商务助推乡村振兴发展的思考:以广东省 云浮市为例［J］.广东经济，2020（7）:84-89.

［4］ 施雨.乡村振兴背景下农产品互联网营销问题及对策［J］. 农村经济与科技，2020，31（13）:161-163.

［5］ 彭钊，王翠丽，刘强.浅谈乡村振兴背景下西北农村地区电 子商务发展模式［J］.农村经济与科技，2020，31（13）:164-165.